界面新闻报道
界面新闻记者 黄姗
界面新闻编辑 楼姍沁
近日，足球运动品牌卡尔美与其母公司亚足联在卡尔美的总部城市泉州晋江签署了新的全球合作协议。这一续约将合作关系延续至2024至2029年，期间双方将进一步加深在更多亚足联官方赛事中的合作。
自2022年至2024年期间，卡尔美已稳居亚足联国家队赛事的官方全球赞助商之列。特别值得一提的是，在2023年亚足联卡塔尔亚洲杯中，卡尔美独家赞助了官方比赛用球以及决赛用球，这一举动使得卡尔美成为了第一个赞助亚足联赛事的中国体育用品公司，其品牌影响力与日俱增。
卡尔美体育董事长柯永祥在接受《晋江经济报》采访时透露了更多细节。他表示，此次全新的续约合作是独家的，覆盖了所有体育赛事。与之前的合作协议仅针对国家队赛事不同，这次合作将包括亚冠的精英赛事、女足、青少年赛事的所有指定用球和体育服装装备。这一扩展无疑将进一步巩固卡尔美在亚洲足球领域的影响力。
卡尔美这个品牌虽然可能不像耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等大牌那样广为人知，但在足球爱好者中却有着不可忽视的地位。其标志性的猫爪logo与“KELME”字样常常一同出现在绿茵场上。实际上，这一猫爪logo的设计灵感来源于西班牙的国宝猞狸猫的爪子，而卡尔美虽然现在由一家中国企业全资控股，但其源头可追溯至1963年在西班牙艾尔切创立的运动用品公司。
自1977年正式更名为KELME后，卡尔美的产品线主要集中在西班牙人热衷的足球领域。1990年代，随着中国东南沿海地区的柯氏兄弟柯永远和柯永祥开始创业，卡尔美的品牌开始在中国市场崭露头角。在经历了一段艰难的初期阶段后，柯氏兄弟逐渐找到了将品牌与中国市场相结合的路径。
通过与亚足联的这次续约合作，卡尔美将进一步巩固其在足球领域中的地位。而柯永祥家族对品牌的精心运营和不断扩张也使得卡尔美在中国市场的知名度不断攀升。从赞助地方职业足球联赛到成为多个国内职业足球俱乐部的官方赞助商，再到全资控股卡尔美全球品牌资产，柯氏家族的每一步都彰显了其对中国市场的深刻理解和独特运营策略。
如今，随着全资控股卡尔美全球品牌资产的完成，柯永祥及其团队正积极推进卡尔美在海外足球市场的复兴之路。除了与亚足联达成新的全球合作协议外，卡尔美还加大了对西甲、英超等海外俱乐部赛事的赞助力度。通过这些国际化的合作，卡尔美的海外销售比例正在不断扩大，品牌知名度也在不断提升。
回到中国市场，卡尔美的策略也在不断调整以适应市场的变化。除了核心的足球品类外，卡尔美近年来也开始拓展至网球、跑步、户外等领域。尽管如此，柯永祥强调，“我们仍然专注于足球领域。对于其他晋江的体育品牌，我们将通过差异化去竞争。”这一策略的坚持无疑将帮助卡尔美在中国乃至全球市场上保持其独特的品牌形象和竞争优势。
相关资讯 
