文 / 妙丽
二月，NBA的热闹非凡可谓是达到了顶峰。先是东契奇与浓眉的惊天交易，不仅改变了湖人和独行侠两支球队的发展轨迹，更让整个NBA圈子陷入疯狂。这场交易的风波还未平息，2月的NBA又接连上演了全明星赛的盛大场面。
在全明星赛的舞台上，勇士主场大通中心成功举办的全新改版NBA全明星赛引发了球迷们的热议。草根球星麦克朗在扣篮大赛中以创意与难度兼具的表演，创造了历史，拿下了扣篮大赛的三连冠。而在正赛中，奥尼尔队以41-25战胜了巴克利队，其中库里更是在家门口拿下了职业生涯第二座全明星赛MVP，他那一记中场三分更是点燃了现场球迷的情绪。
这样的热闹不仅吸引了全世界的目光，也在国内引起了篮球迷们的热烈讨论和高度关注。对于生态里的品牌来说，这也意味着一个营销的节点，与市场沟通的良机。在这样的背景下，腾讯体育与NIKE联手推出的蛇年特别节目《曼巴不止于此》上线了。
《曼巴不止于此》以大伤复健的崔永熙和征战NCAA的王俊杰的故事为主线，两位旅美中国球员的经历为切入点，对曼巴精神进行了再诠释和深化。节目没有说教式的讲述，而是用真实的故事，平等地与观众对话，激发观众的共鸣。
崔永熙在打进NBA仅87天后就遭受了职业生涯中最大的一次伤病——左膝前交叉十字韧带撕裂。面对这样的挫折，崔永熙选择“对自己狠一点”，并在康复过程中以科比为激励，最终重新站上球场。而王俊杰则在大学的比赛中通过不懈的努力和训练，从替补席走到首发位置。他们都是曼巴精神的体现者，用自己的经历证明了曼巴精神的强大力量。
曼巴精神作为体育界最具影响力的精神信条之一，其普世价值远超个人甚至体育界的影响力。现在很多年轻人即使没有完整看过科比的比赛，也依然受到曼巴精神的号召。而《曼巴不止于此》正是通过讲述新故事，深化和诠释了曼巴精神，强化了篮球迷对曼巴精神的感知力。
此外，《曼巴不止于此》也是运动品牌与内容平台对体育文化价值的一次探索。节目中两位球员的真实经历，为故事和情感提供了绝佳的载体。通过“纪实+讲述”的内容形式，节目展现了运动员的真实状态，为观众提供了强烈的情绪价值。这也让更多人受到曼巴精神的感召，让曼巴精神朝着文化IP的方向前进。
这一切的背后，除了NIKE对市场的敏锐观察之外，也离不开腾讯体育的助力。作为国内最成熟的体育内容平台之一，腾讯体育的内容制作能力再次得到了验证。《曼巴不止于此》无论是行业人士还是普通球迷都给出了高度评价。内容为王的时代，提供优质体育内容的品牌和平台也可以获得更多球迷的青睐。
通过《曼巴不止于此》，我们重新认识了曼巴精神的力量，也重新认识了自己。这种力量的传递不仅仅是品牌与消费者之间的连接点，更是文化与情感之间的桥梁。品牌与平台深度共振，让曼巴精神焕发新生。
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