在11月22日，北京北控男篮正式宣布，在即将到来的12月6日主场迎战首钢男篮的比赛中，将举行一场特殊的仪式——退役孙悦的9号球衣。这一消息引起了广泛关注，尤其是在得知这一天还是孙悦生日的时候，更是让人感到难以理解。
孙悦，这位篮球巨星最初在北京奥神崭露头角，先后代表该队征战CBA和ABA赛事。他通过NBA选秀加入洛杉矶湖人队，并在那里荣膺总冠军戒指。尽管在纽约短暂停留后他回到了CBA，加盟了北京首钢队，并助球队两度夺得总冠军，但他的篮球生涯并未就此停止。在职业生涯的末期，孙悦转战北京北控并最终在此地宣告退役。
作为篮球史上少数几个同时拥有NBA和CBA总冠军荣誉的球员，孙悦的篮球生涯堪称传奇。从专业角度看，首钢无疑是他的巅峰舞台；然而从情感角度看，作为“奥神五虎将”之一，他与参与两国赛事的北京奥神之间有着不可割舍的情感纽带。在三家北京俱乐部中，北京北控或许是他归属感最弱的一站。
然而，出人意料的是，正是北京北控率先做出了退役孙悦球衣的决定。有人认为这是对首钢的挑衅，尤其是在这个时间节点上，北控此举似乎是在首钢面前展示其权威。但在我看来，这更像是北控为了争夺北京篮球市场所采取的一种策略性手段。
无论是从荣誉还是历史的角度来看，北控都无法与首钢相提并论。然而，作为一支相对年轻的俱乐部，北控为了在同一个城市中争取更多的支持率和市场份额，采取了两种策略：一是加大投资以提高球队成绩；二是运用流量式的非常规手段来吸引关注。
近年来，北控在这两条路上都有所尝试。无论是引进像孙悦、马布里、闵鹿蕾这样的篮球巨星，还是像沈梓捷、萨林杰这样的实力派球员，北控都在努力提升球队的实力和知名度。此外，他们也是CBA中擅长运用流量的一家俱乐部。从前签约草根扣篮王矣进宏到如今退役孙悦球衣，都是为了提升曝光度而采取的明智之举。
据《北青体育》报道，北控决定退役孙悦的球衣是为了表彰他对北京篮球做出的巨大贡献。这一举动不仅赢得了孙悦球迷的热烈欢迎，也使北控在篮球界的地位得到了提升。这无疑是一次一箭双雕的决策。
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